Czech Ad ID

Co je Czech ad ID

Společný projekt vydavatelů CPEx (Czech Publisher Exchange) a společnosti Seznam.cz.

Cílem je vytvořit jednotný standard pro identifikaci uživatelů na českém online trhu, který je nezávislý na cookies třetích stran.

Vstup do systému Czech ad ID je otevřen pro vydavatele, agentury a inzerenty.

Zapojení partneři

Jak to funguje?

Czech ad ID je deterministické ID, tzn. že je vázané na unikátní identifikátor jako např. e-mail nebo telefonní číslo. V systému Czech ad ID je tento identifikátor převeden na šifrované ID, které bude stabilní a jednotné v celém ekosystému a pro všechny zapojené subjekty (vydavatelé a inzerenti).

Pro zajištění bezpečnosti a anonymity pro koncové uživatele pracuje systém s dvojitým šifrováním, při kterém se jako identifikátor nevyužívá přímo vytvořený “hash”, ale až podruhé zašifrovaný výstup.

Inzerentům a mediálním agenturám tak umožní velice přesné cross-domain a cross-device cílení na přihlášené uživatele. To vydavatelům pomůže lépe monetizovat svůj prostor a nabízet cílení bez ztráty kontroly nad svými daty. To vše bez využití cookies třetích stran a s ohledem na soukromí uživatele (ID je vytvořeno pouze se souhlasem uživatele).

Uživatel (uzivatel@email.cz) se zaregistruje a přihlásí na webu web-1.cz (který je zapojen v systému Czech ad ID) a při registraci poskytne souhlas se zpracováním osobních údajů, včetně použití Czech ad ID. Doména zpravodajsky-web.cz jeho e-mail zahashuje, tzn. změní jej na soubor nicneříkajících znaků, ze kterých nelze původní e-mail rozeznat, ani zpátky rozšifrovat. Hash emailu uzivatel@email.cz by vypadal např. takto: 3c1b6534d81815dc1caa16587acb2b2560108b75381cfac930c63eccca567a64

Toto je první důležitý bezpečnostní prvek – do systému se nikdy neposílá samotný e-mail nebo telefonní číslo v původní (čitelné) formě. Vždy se použije pouze jeho hash, ze kterého nelze původní údaj dešifrovat.

Tento hash pošle vydavatel webu Czech ad ID službě spolu s dotazem na vytvoření samotného Czech ad ID. Služba ověří, že daný subjekt (vydavatel) má k získání ID oprávnění, a pokud ano, pošle mu zpátky Czech ad ID. Předpokládejme, že se jedná o zcela nového uživatele, který zatím není nikde jinde registrován ani přihlášen. V takovém případě ještě v databázi Czech ad ID pro daný hash neexistuje záznam, a služba proto vygeneruje nové ID. Nové Czech ad ID se vytváří tak, že služba pro daný hash vytvoří nový náhodný soubor znaků, ze kterých nelze zpětně dešifrovat původní hash – tím se přidá další bezpečnostní prvek. Toto ID si služba (spolu s hashem) uloží a zároveň jej pošle zpátky vydavateli webu zpravodajsky-web.cz. Až takto dvojitě šifrované ID je pak použito v RTB ekosystému pro cílení a řízení kampaní, tzn. je pomocí Prebidu nebo o RTB protokolu předáno do SSP, které jej pošle dál do DSP (Czech ad ID aktuálně podporuje SSP Magnite a DSP Adform a v budoucnu budou přibývat další).

Teď předpokládejme, že uzivatel@email.cz se zaregistruje a přihlásí na dalším webu, např. hobby-web.cz (a také odsouhlasí zpracování údajů). Vydavatel hobby-web.cz e-mail zahashuje stejným způsobem jako to udělal zpravodajsky-web.cz, a požádá Czech ad ID službu o vytvoření ID. V tomto případě už pro daný hash existuje platné Czech ad ID, a služba proto vrátí existující hodnotu. Uživatel uzivatel@email.cz tak bude mít na obou webech jednotné Czech ad ID.

V obou případech se Czech ad ID vytvoří s předem danou, omezenou životností a po jejím vypršení musí vydavatel (nebo jiný subjekt) požádat o nové. To umožní uživatelům i vydavatelům vyšší kontrolu nad svými daty.